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商标价值是企业多年来(甚至几代人)为了使产品赢得客户信任，不断改进技术，保持和增进其优良品质，打通销售渠道、传播产品信息，长期辛勤劳动而凝结成的。

生活中可能每天都会接触到各种各样的商标，这些商标有的是用简单的文字来表示。有的是用图像、符号、数字、字母、颜色、声音、或是三维标识来表示。商标作为产品的一种特殊诠释，对于商品的质量、企业的服务、信誉状况有一定的诠释作用，因此很多消费者会根据商品的商标来选择商品。

举个现实的例子，购买家电产品的时候，首先想到西门子冰箱、创维电视、格力空调等；在购买运动鞋时都会考虑耐克、361；购买手机的时候脑海里会出现，华为、苹果、小米等品牌。

这其实就是商标的引导作用，不同的商标在不同的消费群体中都享有各自的美誉度和知名度，且具有各自的商标价值，也就是所谓的品牌价值。企业的综合实力决定商品声誉，商品的声誉决定商标的价值，商标的价值量是不确定的，且不断变化。

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