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商标最初的功能仅为区分商品或服务来源，基于在这个阶段下对于商标功能的认识，商标的功能过于单一，不同的生产者使用相同的商标则会使消费者对于产品的来源造成混淆，从而被人们认为是欺诈行为。

随着生产力与加工业的发展，商标的功能也随之丰富。相应的一些商标权人为节省成本，而开始进行“贴牌”销售，人们逐渐发现“商标与产品、服务的提供者之间并不具有完全一致的关系”。因此，在事实上商标的功能从区分“商品的生产者或服务来源”发展为“商品的一贯质量”的功能，商标即为该产品的质量，从而不再关注产品的生产者是不是商标权人的问题。

营口商标注册伴随着市场经济竞争的日益加剧，商标所指示的商品质量不足以吸引消费者认牌购物，因此商标权人围绕着商标的本身或所代表的产品进行大量的广告宣传，以此来塑造出商标的形象。在此基础上商标的功能中识别功能中便衍生出新的功能——“商誉”。在商誉功能的发展下，人们对于商标的意识已转变成：“商标本身并不重要，它不过是更重要的东西即商誉的有形载体，商誉是实体，商标不过是其影子，只有商誉才是需要法律保护以防止他人侵占的财产。”商标不仅成为稳定的产品或服务质量的代表，也成为商标使用人在市场中的知名度、美誉度和忠诚度等方面的集中体现，消费者购物可能因为认同商标所代表的产品或服务品质而购买，更可能因为其所体现出的企业特有形象和文化而购买。

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